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你以为你体验的是虚拟现实,实际上你身在现实

http://chenguoshanf.cn | 2019/7/7 9:26:11

VR (虚拟现实)技术毫无疑问是广告界如今被谈论得最多的技术。技术公司成为了这个行业的座上宾,所有被运用到营销中的 VR 体验被求更加大型、互动更加丰富、画面更加逼真……

英国豪华车品牌捷豹在澳大利亚的大男孩玩具博览会 (Big Boys' Toys Expo) 上,做了一场“以假乱真”的 VR 体验。

一开始看起来和普通的 VR 体验没什么区别,工作人员帮助你戴上 VR 头盔,并且细心地向你解释体验过程中可能会遇到的情况。

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戴上头盔后,绑上安全带,你的眼前出现了一个启动画面,体验加载中……而您不知道的是,这时候你所坐的这辆捷豹跑车调转了方向,你的旁边坐进了一个全副武装的专业赛车手,一场真正的 AR (Actual Reality) 开始了。

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出现在体验者视野中的画面被切换成了实时的路况,耳边“逼真”的汽车引擎声和强烈的推背感令人喘不过气,戴着 “VR 头盔”的体验者吓得紧紧地抓住车门把手……

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当然,等到他们脱下头盔,一切又回到了上车时的场景。你可能也注意到了这一切是这些体验者都事先经过筛选,确保他们是在毫不知情的情况下进行体验。

所有人在下车后自然都觉得这个 “VR” 体验棒呆了,太“逼真”,太精彩了!不过当他们被告知真相,并观看了全程视频后可吓得不轻。

在 VR 技术越来越成熟的时下,捷豹逆着浪潮掀起了一朵小水花,希望用这种冒牌的 VR 体验告诉消费者,再先进的虚拟现实技术也实现不了捷豹跑车给你带来的快感。

这种类似于惊吓营销的方式我们在去年 The North Face 韩国门店里也有看到过类似的尝试,眼镜里好好地放着全景滑雪视频,突然眼镜一摘身前就出现了八条活蹦乱跳的哈士奇……

捷豹的这次“假 VR 营销”也在 VR 样片遍地的戛纳国际创意节杀出重围,取得一金二银一铜四座狮子奖杯。顺带说一句,去年因为在世界和平日主动向麦当劳求和推出 McWhopper 合作款汉堡的汉堡王广告也是这家代理公司 Y&R 策划的,这支广告在戛纳国际创意节上囊获了 17 个奖项,成为今年的最大赢家。

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在中国市场,捷豹作为跨国汽车公司捷豹路虎旗下品牌在今年的北京车展上首次发布了捷豹品牌国产车型。一直以来,中国都被认为是捷豹路虎最大、最重要的市场。捷豹路虎在中国市场长期占据豪车品牌第四的位置,仅次于奥迪、宝马和奔驰。

2015 财年捷豹路虎在中国市场出现罕见下滑,税前利润从上一财年的 26 亿英镑跌至 15.6 亿,中国市场丢掉了捷豹路虎第一大市场的位置,被英国本土市场超越。

2015 财年,捷豹路虎寄希望于与奥迪宝马在高档车领域竞争的捷豹 XE 被认为利润率不及旧款车型,此外中国一二线城市销量增长放缓,尾气排放规定等市场环境也影响了捷豹路虎的销量。


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